“环保”、“低碳”、“可持续发展”等议题，正在成为品牌们加速探索的命题。

尤其最近几年，在“中国企业高质量发展”的趋势下，社会各界对于品牌发展中需要承担起的环保责任，越来越关注。不少品牌也早已开始向 “ESG品牌” 转型，并在传播中各显其招。

【资料图】

譬如最近，不少网友就被一场以“水”为题的艺术展，牢牢吸引。

一向深耕水资源保护的 可口可乐中国 ，为了向公众传递其“水回馈”项目的理念与成果，在世界地球日当天，于上海外滩历史纪念馆落地了一场 「像水一样」 的主题展览。现场以“水”的不同形态为线索，用 “艺术科普” 的新形式串联起了各种惊喜互动体验和惊艳的视觉享受。

从4月22日到5月5日，可口可乐中国的这场主题展览，通过讲述“水愈生态，人愈水”的故事，引发了更多人对于“水与万物之间关系”的深度思考。而007也从中看到了不少可供更多品牌参考的ESG传播思维。

一场超沉浸的“水”展览

让水资源保护理念触手可及

水资源保护、土壤安全、可降解材料等相关的环保口号，每年都有很多品牌在传播。但浅显地呼吁环保理念，其实很难给人留下深刻的印象，并让大众产生一定思考。

有意思的体验，往往才是建立理念认知，最直接的途径。

深谙此理的可口可乐中国，在展览落地前，便率先发布了一支趣味与美感兼具的动画短片，预告阐述此次展览主题，让人们对于“水滋养万物”、“水与生活息息相关”的理念以及“可口可乐中国多年来为水资源保护展开的行动”等信息，产生初步的认识和兴趣。

‍而在此次展览中，可口可乐中国又打造了一条完整的、超沉浸式的故事线，让访客能看到、听到，更深度地去了解“水”的故事。整场展览分为4大主题区域，牵引着观众一步步地探索人与水的交织共生。

以光影艺术打造的 【水影】 长廊中，来访者们脚踩涟漪投影前行，抬头便能看到透亮的水滴吊坠悬挂在空中、长廊一侧来往人影重重，另一侧则是古今中外关于水的名言，给人以超现实、超时空的美感。

观者如水滴，从四面八方顺流而至，步入 【汇聚】 区域时，就能看到各种水域场景，以及8个可口可乐中国水资源保护项目的插画。水、生物与人之间的故事进一步展开。

讲述水与人和自然生态之间故事的 【流变】 区域，是展览的核心区域，由 中心生态景观区、水愈装置区和愈水装置区 三大部分组成：

中心生态景观区 借助生态球以微缩景观的形式，呈现自然的神奇造物，让人们直观看见水孕育出的生态环境。

水愈装置区 以剪影箱为载体，选取了麋鹿、江豚、芦苇等湿地保护项目所在地的动植物，为人们进行着新奇、吸睛的知识科普，呈现“水”对自然自然生态的哺育。

而 愈水装置区 则通过多功能箱和装置体验，以简单易懂的方式介绍水系治理、湿地修复以及可持续农业等多个水资源保护项目背后的原理——从“水愈生态”到“人愈水”，将抽象的水资源保护理念，进行了一个具象化的、充满想象力的展示，并通过现场互动、打卡、分享，扩散给了更多人。

最后，到访者们还能在陈列纪念周边的 【流念】 区，看到许多精致的“水”文创，并带走一只特别的“小水滴”以作留念。

整场展览讲述的故事里，人们不仅能看到可口可乐中国16年来进行的多元化水资源保护行动，更能直接触碰到“人与水相互疗愈，和谐共生”的美好画卷，深刻体悟到品牌传递的 “我们与水交织共生” （水滋养人，人善待水）这一核心理念。 此时，保护水资源不再是单一的口号，更具备了行动带动力。

此外，整场展览中既包含了“上善若水，水利万物”的艺术表现，也有“让万物开始，也受万物回馈”的东方哲思，让人们在关注水资源保护的同时，也能收获一些人生思考的启发。

聊完此次展览的表现创意和主题内涵后，007还想谈两个十分有深意的小细节：

一是，今年世界地球日全球主题是“众生的地球”，中国主题是“珍爱地球 人与自然和谐共生”。整场展览的传播理念正好贴合地球日大主题，可谓十分应景。

第二个就是主题展选址，也十分适宜。上海有着黄浦江和苏州河两条“母亲河”，是水边建立起来的城市。可以说“水”见证了整个城市的兴起与发展，也见证着每一个人的生活。

此次展览位于这一江一河的交汇处，既强调了“水”的主题，让人们对“水愈万物”的感受更加真切，也能让来访者进一步深化“水资源保护走进生活”的认知，提醒人们在生活中从点滴做起。

一家企业的长期主义

以行动坚守全球水资源战略

水资源保护理念不只是要让人们看到、体验到，更要由品牌“做到”。正如展览中呈现的，可口可乐中国早就将理念落地到了多年行动中。

自2007年起，可口可乐中国就与联合国开发计划署（UNDP）及世界自然基金会（WWF）等合作伙伴，连续16年共同实施了近50个具有影响力、示范性的水资源保护项目，覆盖水源地保护、可持续农业、湿地保护和修复、农家乐人工湿地、社区饮水安全等众多领域，惠及当地数千万居民，切实推动着企业、社区与环境的共生共荣。

2021年3月22日世界水日，可口可乐公司还发布了2030年全球水资源新战略和愿景：在可口可乐公司生产运营、原料采购和触及大众生活的业务、社区和自然中，保障水资源安全。由此可见，可口可乐中国已经将保护水资源，深植于企业日常经营与品牌发展历程中。

可口可乐中国在贯彻品牌责任，推进“水资源保护”教育和行动之时，其实也早已超越了其作为饮料品牌的“商业”属性， 真正成为了支持消费者可持续生活方式的品牌。 当下，在绿色消费理念和可持续生活方式逐渐崛起的趋势之下，不难预见，可口可乐中国必将持续赢得更忠实的消费人群。

结 语

最后，007认为，从多年水资源保护行动到如今的艺术展科普，可口可乐中国其实并不仅限于彰显自身的品牌社会责任感。它作为一家具有标杆性的头部饮料企业，更是 “通过点滴之功，汇聚一种强大力量” 。

更具体一点讲就是，通过推进水资源保护行动，并不断书写、讲述、传播水资源保护故事，吸引更多志同道合的伙伴、消费者们加入。一支团队、一个品牌、一家企业的力量往往是有限的，但如果社会各界的力量，都如同展区中的水滴一样聚合到一起，就足以对这个世界做出一些积极的改变。

在此007也衷心希望，越来越多的品牌、消费者能和可口可乐中国一起，关注、加入到水资源和更多自然环境资源的保护行列中，力所能及地推动更美好的世界到来。

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