8 月 9 日 16 时 17 分,影片《孤注一掷》票房突破 8 亿元。此前一天,《孤注一掷》提档上映,较原定时间早了 3 天。
外界将这种提档解释为舆论压力下的选择。据悉,该片从 8 月 5 日起开启全国超前点映,但动辄超过 20% 的排片量以及黄金场的占比,也引来了人们对于《孤注一掷》以点映之名行公映之实的质疑。
是抢占排片的恶性竞争,还是市场经济下的用脚投票,这是《孤注一掷》点映风波的核心,也是中国电影市场对于大规模点映的一次思考。
(资料图片仅供参考)
不久前,《八角笼中》几乎 20 天的点映时间刚刚掀起类似的争议。点映之 " 点 ",在于小范围的提前试水,以帮助影院和片方根据口碑反馈及时调整策略,排兵布阵。
但根本目的仍是宣发,在公映前的 " 窗口期 ",锁定第一批观众,借以发酵口碑、拉高热度,起到四两拨千斤的作用。
特别是在点映票房计入总票房后,点映成绩、点映口碑本身就已经成了一种宣传话术。据悉,《孤注一掷》点映总票房已突破 5.35 亿元,成为中国影史点映总票房冠军。
但这种固定范围的宣传,也注定了容易藏污纳垢。而点映一旦变了味,这种小动作、灯下黑可能更多。
比如,与专业观影团的合作,让点映口碑极大掺水;相关平台上点映不开分的惯例,让真实影评无处可寻。粉丝点映包场、买断,水军控评,更让不明真相的观众随波逐流,不知不觉中被割了韭菜。
流量参演,点映不开分,《孤注一掷》精准踩雷。孤注一掷引来的非议,其实是 " 点映 " 本身口碑的下滑。
按理说,大规模点映,测试人群更广,让观众于宣发的滤镜中获得更真实的评价。而这种规模的扩大,顺应市场规律,质优者获得更多排片机会,毕竟电影院不是大锅饭,片片机会均等。
今年以来,电影市场强劲复苏,时间跨度较长的暑期档更是异常火爆。从《八角笼中》到《热烈》,再到《孤注一掷》,一部比一部点映规模大。
当竞争加剧,点映内卷的 " 火 " 从质量烧去了宣发,而当 " 点映 " 本身风评被害,大规模点映自然更会招来非议。
影片市场讲究的是长尾效应,但在酒香也怕巷子深的年代,宣发成了各家必备技能,以至于业内出现了行话 " 做口碑 "。
点映放大不是错,如何让点映的意义不被稀释才是大家最在意的。大规模点映的同时,要避免票房注水,粉丝乱带节奏,挤占原本档期内公映点映的排片,进而出现恶性循环," 误伤 " 了真正的好电影。
北京商报评论员 杨月涵
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